Como emprendedor, pasas mucho tiempo trabajando en nuevas ideas y negocios, resolviendo problemas y creando algo de la nada. A veces, el camino es bastante sencillo. Otras veces puede parecer que te enfrentas a algo por lo que nadie ha pasado o resuelto antes. Independientemente de dónde te encuentres en tu camino, siempre es útil obtener algo de sabiduría, información práctica o simplemente una perspectiva diferente de tus compañeros emprendedores. Con eso en mente, aquí hay una lista corta de títulos, algunos familiares y algunas gemas ocultas, que ofrecen información y perspectivas oportunas para los emprendedores en 2020.
1. The Year Without Pants: WordPress.com and the Future of Work por Scott Berkun
A pesar de su título caprichoso, el libro proporciona información útil sobre la reestructuración de empresas para un trabajo completamente remoto. Es una lectura fácil que lo lleva detrás de escena en WordPress.com (Automattic, Inc), ya que la empresa desafió el trabajo tradicional hace años y creó un equipo global totalmente remoto altamente productivo. El autor comparte historias de la vida real y conocimientos de observación sobre lo que se necesita para construir una cultura de trabajo e impulsar el éxito con los empleados remotos. No obtendrás el aspecto operativo meticuloso de la gestión de equipos remotos, pero si algunas ideas de la experiencia de liderazgo personal de Berkun y las lecciones aprendidas, incluido el por qué tienes que encontrar y definir la cultura del equipo desde adentro en lugar de replicar las prácticas de otra persona.
2. Medir lo que importa: cómo Google, Bono y la Fundación Gates sacuden el mundo con OKR de John Doerr
En su libro, Doerr explica el enormemente exitoso método de Objetivos y Resultados Clave (OKR por sus siglas en inglés) que aprendió de Andy Grove, un CEO de Intel desde hace mucho tiempo y luego implementó en varias organizaciones, incluido Google. OKR es un marco simple de establecimiento de objetivos que consta de cuatro pilares: enfoque, alineación, seguimiento y estiramiento. Es una lectura rápida con interesantes historias internas que muestran cómo OKR puede ayudar a las empresas, grandes y pequeñas, a centrarse en lo que más importa y ejecutar. Lee este libro si tienes un sesgo por la acción y busca una manera clara y fácil de motivar y alinear a tu equipo, medir el progreso y alcanzar las metas.
3. Manufacturing Demand por David Lewis
Desde la alineación de ventas y marketing hasta ideas generadoras de ingresos y automatización de marketing, este libro cubre una gran cantidad de terreno de marketing basado en datos. Lewis, director ejecutivo de DemandGen, analiza cinco elementos clave de la generación de demanda y cómo implementarlos: las personas del comprador, el embudo de demanda, la puntuación de clientes potenciales, la nutrición de clientes potenciales y el análisis. No es necesario ser un experto en tecnología para aprovechar la tecnología de marketing moderna y tomar decisiones basadas en datos. Tanto si eres propietario de una empresa como si es un especialista en marketing, los consejos y los estudios de casos te resultarán útiles para desarrollar programas de generación de demanda y medir los resultados. Es una lectura obligada para cualquiera que quiera vender productos y servicios en nuestra era digital.
4. Different: Escaping the Competitive Herd por Youngme Moon
Según Moon, para diferenciar tu producto o marca de todos los demás, debes dejar de imitar a tus competidores y comenzar a innovar. Moon desacredita el análisis competitivo tradicional y las métricas comparativas, afirmando que han creado conformidad y "manada competitiva" que, a su vez, dificulta que las empresas se destaquen en la mente de los clientes. Lee este libro si estás listo para separarte de la manada y hacer algo realmente diferente, incluso drástico. Aunque el libro no es una guía práctica, encontrarás algunas ideas específicas que te ayudarán a crear tu propia estrategia de diferenciación, atraer a los clientes que tienen un montón de opciones y pensar en formas de cambiar drásticamente las tasas de crecimiento de tu negocio.
5. Startupland: How Three Guys Risked Everything to Turn an Idea Into a Global Business por Mikkel Svane
Esta es la historia de cómo tres personas en Copenhague fundaron Zendesk para escapar de sus trabajos corporativos y hacer que el servicio al cliente fuera menos doloroso. Svane (uno de los fundadores) comparte su viaje desde Copenhague al Área de la Bahía de San Francisco, lleno de dificultades personales y comerciales, junto con sus conocimientos sin filtrar sobre lo que se necesita para construir y administrar una empresa de alto crecimiento. Descubre por qué Svane no glorifica el fracaso, no le temen a las ideas aburridas de productos y cree en retribuir a la comunidad. Incluso si no puedes identificarte con la experiencia de Svane como fundador de una empresa de tecnología, encontrarás su estilo directo refrescante y toda la historia atractiva e inspiradora. Este libro también es una excelente lectura para las personas en tu vida, ya sean familiares o amigos, que tal vez no comprendan lo que significa ser emprendedor, pero quieren saber más sobre tu trabajo.
6. The House That Race Built editado por Wahneema Lubiano
El libro es una recopilación de ensayos de destacados escritores y académicos, incluidos Toni Morrison y Cornel West, sobre raza, sociedad, poder y cultura. Obtendrás una perspectiva histórica sobre las construcciones legales, políticas y culturales que precedieron a los eventos del verano de 2020. Independientemente de tus antecedentes, estas historias te ayudarán a comprender mejor la historia de la injusticia racial en los Estados Unidos y su impacto en generaciones de afroamericanos y la sociedad en general. Como emprendedor, es posible que tu negocio y proyectos te absorban la mayor parte del tiempo, pero si hay algo que todos hemos aprendido este año es que "estamos todos juntos en esto" y que cada uno desempeña un papel. Estas historias te desafiarán a hacer tu parte como líder y a hacerlo con conciencia de las experiencias únicas, la humildad y la autenticidad de las personas.